ブランドのコラボは何をもたらすか 午後の紅茶×ポッキーが4年続く理由 / 午後の紅茶 X ポッキープロジェクト 【本】

出荷目安の詳細はこちら内容詳細プロジェクトに寄せられた期待は、これまで築いてきたブランドイメージやファンを失わずに、どんな新しいことで世の中を驚かすことができるか、ということだった。KIRIN×glicoは、なぜうまくいったのか？目次 : 第1章　コラボのはじまり（コラボプロジェクト、始動）/ 第2章　第1弾「手を繋ぐコラボ」（商品コンセプト企画編/ 売り方の企画編・第1弾　ほか）/ 第3章　第2弾「キスするコラボ」（第1弾からの学び編/ 「進化」の施策編　ほか）/ 第4章　第3弾「おとぼけコラボ」（3年目のジレンマ編/ コンセプト再出発編　ほか）/ 第5章　コラボレーション・マーケティング論（目的の設定/ コラボのバリュー　ほか）