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有斐閣アルマSpecialized 和田 充夫 恩藏 直人 有斐閣マーケティングセンリャクダイロッパン ワダ ミツオ オンゾウ ナオト 発行年月：2022年01月17日 予約締切日：2021年12月10日 ページ数：418p サイズ：全集・双書 ISBN：9784641221833 マーケティング戦略への招待ーマーケティングの概念と体系／第1部 市場の選択（事業機会の選択ー企業成長のための市場需要の探索／事業領域の選択ー企業アイデンティティの形成／標的市場の選択ー成熟市場における市場細分化戦略）／第2部 市場の分析（市場データ分析ー消費者に関するデータの収集と分析／消費者行動分析ー消費者の行動を理解する／競争分析ー競争環境と競争相手の分析／流通分析ーメーカーのチャネル戦略のための分析）／第3部 市場への対応（製品対応ーマーケティングの中核としての製品戦略／価格対応ー価格設定のマーケティング戦略／コミュニケーション対応ー消費者への効果的な情報伝達／流通チャネル対応ー流通環境の変化に対応したチャネル対応／競争対応ー競争優位のための戦略対応）／第4部 市場との対話（サービス・マーケティングーサービス業のマーケティング戦略／ソーシャル・マーケティングーマーケティングと社会のかかわり／関係性マーケティングー相互作用重視のマーケティング／デジタル・マーケティングーデジタル・コンシューマーに対応するマーケティング） 市場の成熟化と消費行動の激変のなかで、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択するか、いかに市場を分析するか、いかに市場に対応するか。定評あるテキストに「デジタル・マーケティング」の章を増補した最新版。 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業
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マーケティングとブランド構築への応用 有斐閣アルマSpecialized 青木 幸弘 新倉 貴士 有斐閣BKSCPN_【biz2016】 ショウヒシャコウドウロン アオキ ユキヒロ ニイクラ タカシ 発行年月：2012年05月 ページ数：392p サイズ：全集・双書 ISBN：9784641124639 青木幸弘（アオキユキヒロ） 1983年一橋大学大学院商学研究科博士課程単位修得。現在、学習院大学経済学部教授 新倉貴士（ニイクラタカシ） 1955年慶應義塾大学大学院経営管理研究科博士課程修了。現在、法政大学経営学部教授 佐々木壮太郎（ササキソウタロウ） 2003年神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程中退。現在、和歌山大学観光学部准教授 松下光司（マツシタコウジ） 2003年慶應義塾大学大学院経営管理研究科博士課程修了。現在、中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1部 消費者行動分析の基本フレーム（消費者行動とマーケティング／消費者行動の分析フレーム／消費者行動研究の系譜）／第2部 環境要因の変化と消費者行動（消費行動と消費パターンの分析／消費者行動の変化とその諸相）／第3部 消費者情報処理の分析フレーム（情報処理のメカニズム／情報処理の動機づけ／情報処理の能力）／第4部 購買意思決定プロセスと情報処理（購買意思決定の分析／購買前の情報処理／購買時の情報処理／購買後の情報処理）／第5部 消費者行動分析の応用（購買意思決定プロセスとマーケティング／購買意思決定の特性とマーケティング／ブランド構築と統合型マーケティング・コミュニケーション） 消費者情報処理アプローチを軸に、様々な段階での消費者の選択に着目しながら多様な消費者行動を整理するための基本理論を解説。さらに、消費者行動論をマーケティング戦略、ブランド戦略に活かすための枠組みも提示する。 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス マーケティング ビジネス・経済・就職 産業 商業
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有斐閣アルマSpecialized 岸 志津江 田中 洋 有斐閣ゲンダイコウコクロン ダイサンパン キシ シズエ タナカ ヒロシ 発行年月：2017年04月10日 予約締切日：2017年04月06日 ページ数：432p サイズ：全集・双書 ISBN：9784641220799 岸志津江（キシシズエ） 1974年、国際基督教大学教養学部卒業。1983年、イリノイ大学コミュニケーションズ・リサーチ研究所博士課程修了（Ph．D．in Communications）名古屋商科大学商学部専任講師、名古屋市立大学経済学部助教授・教授を経て、東京経済大学経営学部教授、日本広告学会前会長（2010〜15年度） 田中洋（タナカヒロシ） 1991年、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程単位取得、京都大学博士（経済学）。（株）電通マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学研究員などを経て、中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授、日本マーケティング学会会長 嶋村和恵（シマムラカズエ） 1978年、早稲田大学商学部卒業。1988年、早稲田大学大学院商学研究科博士課程修了。埼玉女子短期大学商学科専任講師・助教授、早稲田大学商学部専任講師を経て、早稲田大学商学学術院教授、日本広告学会会長（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1部 マーケティングと広告（広告とは何かー変わるものと、変わらぬもの／マーケティング計画と広告ー短期決戦から継続的・相互作用的コミュニケーションへ／マーケティング・コミュニケーション組織ー優れた広告を生み出すネットワーク）／第2部 広告計画のインプット（広告計画の構造と調査ー広告活動を組み立てるプロセス／広告戦略の立案ー広告活動をどのように方向づけるか／広告予算の決定方法ー合理的な予算決定方法を求めて／広告コミュニケーション過程と効果ー消費者行動と広告）／第3部 広告計画のアウトプット（表現計画ー広告主の意図をどうやって伝えるか／媒体計画ー届けるから、つなげるへ／インターネット広告戦略ーオンライン・コミュニケーションの革新／ブランド・コミュニケーションのマネジメントーブランド価値を高める広告活動／広告効果の測定ー広告表現とキャンペーンの評価）／第4部 広告の社会性とグローバル化（広告関連の法規と規制ー広告活動の信頼性を高めるために／グローバル広告戦略ー世界規模のコミュニケーション管理） 経営管理の視点から広告計画立案プロセスをいきいきと解説し、理論と実務を学べる、定番テキストの待望の最新版。体系だった構成は残しつつ、広告の概念自体を捉え直し、データや事例を刷新。ネットとの関係など最新テーマを大幅に補充した。 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス 広告・宣伝 ビジネス・経済・就職 産業 商業
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＜p＞暗号資産イーサリアムを弱冠19歳にして創案し「若き天才」と称されるヴィタリック・ブテリンによる"Proof of Stake: The Making of Ethereum and the Philosophy of Blockchains"の邦訳です。ブテリンがイーサリアム誕生以前からブログやフォーラムなどで発表してきた暗号資産（イーサリアム）の構想、目的、役割、機能、有用性、可能性についての書き物を1冊にまとめたものです。暗号資産のあり方を理解したり考えるうえで大いに示唆に富むのはもちろんのこと、思索家、活動家としての一面も伺えます。＜br /＞ 巻末に「イーサリアムホワイトペーパー」および「用語集」も収録。＜/p＞画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。 ※ご購入は、楽天kobo商品ページからお願いします。※切り替わらない場合は、こちら をクリックして下さい。 ※このページからは注文できません。
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有斐閣アルマSpecialized 三浦 俊彦 丸谷 雄一郎 有斐閣グローバル・マーケティングセンリャク ミウラ トシヒコ マルヤ ユウイチロウ 発行年月：2017年04月06日 予約締切日：2017年04月05日 ページ数：332p サイズ：全集・双書 ISBN：9784641220874 三浦俊彦（ミウラトシヒコ） 中央大学商学部教授。専攻：マーケティング戦略論、消費者行動論。慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。博士（商学） 丸谷雄一郎（マルヤユウイチロウ） 東京経済大学経営学部教授。専攻：マーケティング論、グローバル・マーケティング論。中央大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得満期退学 犬飼知徳（イヌカイトモノリ） 中央大学大学院戦略経営研究科（ビジネススクール）准教授。専攻：経営戦略論、経営組織論。一橋大学大学院商学研究科博士後期課程満期退学。博士（商学）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティングー日本企業の立ち位置と今後の方向性／グローバル・マーケティング戦略の枠組みーマーケティングの配置と調整／第1部 グローバル配置（グローバル市場環境分析ー世界の市場を明らかにする／グローバル・マーケティング・リサーチー多様な環境に適応するための情報獲得／参入市場の決定ーグローバル企業による参入先の選択／参入モードの決定ーどのように参入するのか）／第2部 グローバル調整（標準化／現地化とグローバル・ブランドによる展開ー標準化／現地化戦略の原理を探る／グローバル知識移転戦略ー戦略的な知識移転を行うための調整／グローバル・マーケティング組織の設計ー複雑な環境に対応できる組織の設計）／第3部 実践的・今日的課題（サービス業のグローバル・マーケティング戦略ーサービス特性をふまえた戦略の構築／小売業のグローバル・マーケティング戦略ー消費者直接販売という特性をふまえた戦略／国家ブランドとしてのクールジャパンー日本を世界に発信する／新興市場に対するマーケティング戦略ー戦略適用領域の全世界への拡大） グローバルに展開する日本企業のケースを豊富に盛り込みつつコンパクトにまとめられた、スタンダード・テキスト。変動が激しく、多様に展開されているグローバル・マーケティングについて、戦略的視点に立った明確な枠組みに基づき解説。 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業
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有斐閣アルマSpecialized 高嶋 克義 桑原 秀史 有斐閣BKSCPN_【biz2016】 ゲンダイマーケティングロン タカシマ カツヨシ クワハラ ヒデチカ 発行年月：2008年03月 ページ数：380p サイズ：全集・双書 ISBN：9784641123434 高嶋克義（タカシマカツヨシ） 1982年京都大学経済学部卒業。1984年神戸大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。1987年同研究科博士後期課程単位取得。現職、神戸大学大学院経営学研究科教授、博士（商学、神戸大学） 桑原秀史（クワハラヒデチカ） 1977年関西学院大学経済学部卒業。1979年関西学院大学大学院経済学研究科博士前期課程修了。1982年同研究科博士後期課程単位取得。1996年〜97年オックスフォード大学（英国）客員教授。現職、関西学院大学経済学部教授、博士（商学、神戸大学）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1部 市場からみるマーケティング（マーケティングの考え方／製品差別化／市場細分化／製品ライフサイクル）／第2部 行動からみるマーケティング（消費者行動／新製品開発／マーケティング・ミックス／戦略的マーケティング論／マーケティングの組織と資源）／第3部 関係からみるマーケティング（マーケティングにおける関係の理論／チャネル関係の構築／営業活動による顧客関係の構築／マーケティングと環境変化） 多数の多様な消費者がとる行動を分析し、マーケティング計画を立て管理する「市場」の局面と、取引相手との継続的関係と相互作用を重視する「関係」の局面という2つの理論から、マーケティングの体系的理解へと導く。問題の構造を正確に理解し、論理的に考え行動するための発展的な基礎を丁寧に解説。 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業
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市場対応の科学的マネジメント 有斐閣アルマSpecialized 古川 一郎 守口 剛 有斐閣BKSCPN_【biz2016】 マーケティング・サイエンスニュウモンシンパン フルカワ イチロウ モリグチ タケシ 発行年月：2011年04月 ページ数：346p サイズ：全集・双書 ISBN：9784641124387 古川一郎（フルカワイチロウ） 東京大学大学院経済学研究科修了。現在、一橋大学大学院商学研究科教授 守口剛（モリグチタケシ） 東京工業大学大学院理工学研究科経営工学専攻博士課程修了。現在、早稲田大学商学学術院教授 阿部誠（アベマコト） マサチューセッツ工科大学オペレーションズ・リサーチ学部博士課程修了。現在、東京大学大学院経済学研究科教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） マーケティング・サイエンスのすすめ／ビジネス・チャンスの発見／消費者行動／マーケティング情報の収集と活用／マーケティング戦略の決定／製品デザイン／プライシング／コミュニケーションと広告／プロモーション／流通と営業／テストとコントロール／現代マーケティング（1）データベース・マーケティング／現代マーケティング（2）ブランドの評価と測定 データと論理に基づきつつ、市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの入門テキストを新版化。マーケティング計画の流れに沿って解説され、自然とロジカルな思考が養えて、マネジリアルな意思決定の発想が豊かになる。Webエクササイズも用意。 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業
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有斐閣アルマSpecialized 有斐閣BKSCPN_【biz2016】 コウツウケイザイガク 発行年月：2002年06月 ページ数：330p サイズ：全集・双書 ISBN：9784641120501 山内弘隆（ヤマウチヒロタカ） 1955年、千葉県生まれ。慶応義塾大学大学院商学研究科博士課程修了。現在、一橋大学大学院商学研究科教授。専攻は交通経済学、規制の経済学、公益事業論 竹内健蔵（タケウチケンゾウ） 1958年、福岡県生まれ。一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。オックスフォード大学経済学部大学院修了（M．Litt．）。現在、東京女子大学文理学部社会学科教授。専攻は交通経済学、公共経済学（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1章 市場と政府の関わりとしての交通サービス／第2章 交通需要の分析／第3章 交通サービスの費用分析／第4章 規制緩和と運賃・料金設定／第5章 経済理論からみた運賃・料金設定／第6章 交通投資 誰もが日常生活で密接に関連する交通の分野を、ミクロ経済学の基礎理論に基づいて分析する。さらに、公的な政策が重要な位置を占める交通分野では現実政策を構想する必要があり、理論に基づく政策のあり方をわかりやすく解説する。 本 ビジネス・経済・就職 産業 運輸・交通・通信
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出荷目安の詳細はこちら内容詳細本書は、Microsoft社が開発した、ゴーグル型のMixed Realityデバイスの一種であるHoloLens2に関する概説書です。HoloLens2はHoloLens1という前モデルに対して視野角、解像度がそれぞれ約2倍に向上し、アイトラッキング、5指に強化されたハンドトラッキング機能を備えたデバイスです。HoloLens2を購入してすぐにDynamics365 Remote Assist、Dynamics365 Guidesというサービスを利用でき、さまざまな業界・企業でこのデバイスを使って遠隔業務支援やトレーニング支援に活用する事例が増えています。本書はHoloLens2活用の最初の一歩として、HoloLens2の基本的な使い方に始まり、Dynamics365 Remote AssistやDynamics365 Guidesアプリの操作方法を解説します。目次 : 第1章 HoloLens2とMR（Mixed Reality）の概要/ 第2章 HoloLens2のセットアップ/ 第3章 HoloLens2の基本的な使い方/ 第4章 HoloLens2におけるアプリとデバイスの利用/ 第5章 Dynamics365アプリの使い方/ 第6章 開発者モードとデバイスポータル/ 付録A 環境構築/ 付録B OSバージョン2004の概要
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